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1、做品牌不是做銷量，僅片面追求銷量，往往對品牌的其他要素：美譽(yù)度、忠誠度、品牌聯(lián)想等的建設(shè)忽略不計(jì)，最終會導(dǎo)致品牌的崩潰。

2、名牌不是品牌，它只是一個高知名度的品牌名，而品牌包括更多的內(nèi)容，知名度僅是其中之一。

3、商標(biāo)不等于品牌。商標(biāo)是品牌的標(biāo)志和名稱部分，它使消費(fèi)者便于識別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，它是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性及生命。

4、廣告打出來的是名牌，而品牌需要正確的規(guī)劃和持續(xù)的傳播推廣，兩者缺一不可。

5、這是個產(chǎn)品力升級到品牌力的時代。如果品牌的領(lǐng)先是因?yàn)楫a(chǎn)品屬性，那么它將來會被別的品牌趕超。但結(jié)果不是，那說明消費(fèi)者戴手表不是為了“戴時間”而是在“戴品牌”。

6、能夠影響到文化的品牌更好賣，文化是帶來增長的新型催化劑。

7、品牌核心價(jià)值的定位不能輕易變，否則廣告十分隨意，訴求主題月月新，年年變，成了信天游。

8、堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。

9、個性不鮮明的品牌會湮沒在同質(zhì)化的品牌汪洋之中。

10、品牌如果沒有立場就沒有意義。

11、品牌過度延伸會損害原有的品牌資產(chǎn)，使品牌形象模糊不清。

12、品牌延伸應(yīng)盡量不與品牌原有的核心價(jià)值與個性相抵觸為原則。

13、只要能更好地滿足普通大眾的一定需求，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“民”牌同樣能成為強(qiáng)勢品牌。所以不要認(rèn)為品牌就必須高檔。

14、沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)。周密而全面的市場調(diào)研是實(shí)施任何品牌行為的基礎(chǔ)。

15、當(dāng)你的品牌承諾沒有兌現(xiàn)，或消費(fèi)者認(rèn)為你的承諾沒有達(dá)到他的要求時，他就會對品牌失去信任，也許從此再也不買你的產(chǎn)品了。因此承諾要謹(jǐn)慎，不是越多越好。

16、有些企業(yè)過度追求形象包裝，而忽視了產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)。產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，經(jīng)不起市場的考驗(yàn)，品牌也會跟著遭殃。

17、強(qiáng)勢品牌不是政府審定出來的。選票不在政府手中，而在消費(fèi)者手中。

18、品牌形象老化不是品牌自身發(fā)展的結(jié)果，可能是品牌的推廣趨于疲乏：如果在很長一段時間沒有告訴消費(fèi)者你還存在的消息，他會很快將你扔到記憶的垃圾箱里。而且推廣的手段要與時俱進(jìn)，要能潛入目標(biāo)顧客的心智，達(dá)到溝通最大化的效果。

19、如果一個品牌的能量可以把市場這壺水燒到30~40度，那么幾個企業(yè)加起來就可以把市場這壺水燒開了。

20、消費(fèi)者曾在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。品牌就是消費(fèi)者對產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的積累，因此品牌資產(chǎn)的價(jià)值不可輕視。

21、促銷應(yīng)在品牌的統(tǒng)一策略下進(jìn)行：一是與品牌定位一致；二是符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求；三要利用品牌積累的資產(chǎn)為活動助勢，如使用品牌特定的形象載體。

22、有一個恰當(dāng)?shù)谋扔�，小企業(yè)的發(fā)展猶如一次長途旅行，啟程的是產(chǎn)品，抵達(dá)終點(diǎn)站的是一個完整的品牌，關(guān)鍵就在于你選擇的路線和到達(dá)的方式。